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中国家电扩张东盟,将和日韩三足鼎立
[ 时间:2011-11-02 15:10:06  |  浏览:4276次 ]

中国家电扩张东盟,将和日韩三足鼎立

东盟正在成为中国家电企业新一轮国际化的“战场”,以美的、海尔为代表的中国家电企业近年来大举的在东盟实行扩张战略,并积极采取本土化策略,引发了原先以日韩品牌为主的东盟家电市场重新洗牌,或促使中日韩三国的家电企业在东盟形成三足鼎立的趋势。中国与东盟的电子电器产品贸易占到双方工业制品贸易的一半左右,占全部产品贸易总额的三分之一以上。其中家用电器是中国与东盟贸易中的重要部分,中国是家用电器的生产和出口大国,东盟国家的家电行业也正出于上升阶段。美的日电集团宣布了新的东盟区域战略规划,并宣布将投资4千万美金,兴建美的集团面向东盟市场的第三个生产基地。经过数年的发展,美的已经成为东盟地区最大的电风扇产品供应商,电磁炉、电饭煲等小家电产品在东盟市场颇富竞争力。而另一家中国的民族品牌海尔集团与日本三洋电机株式会社签署收购协议,将三洋电机在日本、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、冰箱和其他家用电器业务正式纳入麾下。而三洋的冰箱、洗衣机产品在越南一国就有超过30%的市场份额。

目前,在东盟的日韩家电企业早已经获得东盟当地消费者的认可,中国看好东盟的市场潜力,凭着地缘的优势,并且承认对手日韩的强势,中国家电品牌在价格上和日韩家电保持15%20%的价差,以突出性价比。因此,近两年,中国产品因物美价廉迅速抢占了不少市场份额。中国家电大举的向东盟扩张,并且逐渐深化本地化政策,以增强竞争的优势,将和日韩的家电企业形成三足鼎立。

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